Google a récemment déployé des changements controversés dans la recherche de plates-formes de bureau. Plus précisément, la société a ajusté la façon dont elle affiche les résultats de recherche sponsorisés. Alors qu’avant il était raisonnablement facile pour un utilisateur averti de choisir des résultats normaux, les derniers changements ont rendu les résultats rémunérés et organiques presque impossibles à différencier pour un observateur occasionnel.
Au lieu que les annonces seules aient une petite icône pour les aider à se démarquer, tous les sites Web ont maintenant ces « favicons » à côté de leurs résultats de recherche. Google affirme que la décision a été prise de mettre en avant l’image de marque d’un site, mais il y a des raisons de douter de cette motivation.
Des études antérieures suggéraient déjà que jusqu’à 40 à 60 pour cent des utilisateurs de la recherche « ignoraient ou ne pouvaient pas distinguer les annonces des résultats de recherche naturels ». Ce nouveau changement aurait pu seulement augmenter ce nombre, ou du moins le rendre plus cohérent. C’est une bonne nouvelle pour Google, car cela signifie un taux de clics sur les annonces plus élevé, mais pour les utilisateurs qui apprécient la transparence, les changements sont loin d’être idéales.
Heureusement pour eux, Google semble avoir pris en compte leurs commentaires – en quelque sorte. Dans une série de tweets publiés aujourd’hui, la société a annoncé qu’elle allait « expérimenter » avec des emplacements de favicon pour les résultats de recherche au cours des prochaines semaines. Certains utilisateurs peuvent ne pas voir du tout les favicons, tandis que d’autres les verront dans différents domaines.
Espérons que Google n’apporte ces modifications à l’emplacement des favicon que pour les résultats de recherche normaux. Si elle applique les modifications à tous les résultats, annonces incluses, nous nous retrouverons probablement dans la même situation que celle dans laquelle nous nous trouvons actuellement.
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